借势首届直播节 花生日记直播业务获六倍速增长

2020-06-19 企业活动
分享到:

广货带天下,广带天下货6 6 日至 68 日,全国首个以城市为平台的直播节——首届直播节(中国·广州)盛大举行。本次直播节将广州这座千年商都,与直播带货紧紧联系在一起,其万商开播、全城直播、全天候、多场次的特点也令这个节日受到更多的关注。

 

作为广州本地电商平台,花生日记积极参与其中。广州商务局选定之后,花生日记便开始了紧锣密鼓的筹备。“举办首届直播节的消息,给我们带来了极大的信心,我们非常欣喜,也非常重视。”花生日记直播业务负责人表示。首届直播节,也是花生日记继518直播带货首秀之后面临的第一次直播大考。

 

68日,花生日记公布了首届直播节战绩,成绩喜人。首届直播节(中国·广州),花生日记最终GMV高达2720万元直播三小时在线观看人数超66万人次,点赞更是高达500万次。


 

此外,花生日记打造爆品的DNA也在直播间延续。广州本地品牌产品燕塘牛奶、骆驼男装、卜纷洗衣凝珠等产品成绩亮眼,最高一分钟下单6000余件湖北绿壳土鸡蛋等扶贫特色产品也颇受欢迎,直播间多次“湖北加油”瞬间刷屏。

 

2720万销售额 业务占比上升明显

日渐上涨的直播业务数据显示,花生日记用户对于直播购物保持开放和认同态度,花生日

记直播间与用户之间的粘性已初步形成。从花生日记直播间数据看来,相较于518日直

播首秀,直播间时效出现爆发性增长,直播间单小时GMV呈现六倍速增势;从花生日记业

务数据来看,直播GMV业务量与总业务量占比从最初的1%增至单日最高占比5.6%,已逐

渐接近淘宝直播与淘宝平台GMV比例。

 

播卖力品牌给力 直播受消费者喜爱

本次直播花生日记取得如此骄人的成绩,离不开参与主播与合作商家的努力。为了让产品展示更加生动,花生日记主播奇招迭出,为了直播效果绞尽脑汁。



 


直播节首日,花生日记主播希爷为了感受湖北绿壳鸡蛋的风味,现场表演生吞鸡蛋,其享受的表情让观众们不得不相信主播嘴里的那颗鸡蛋风味绝佳;随后的主播彩虹在展现不锈钢高压锅的优良品质时,摇身一变成了一名业务熟练的吃播,让现场观众食指大动,纷纷把持不住下单购买,希望在家也能做上好吃的饭菜。

 

除了主播在卖力,品牌方给予的折扣也非常给力。据统计,本次直播节花生日记

共推出数十个主打商品,其中大部分商品折扣在3-5折之间,少量商品甚至做到1折起步。活灵活现的商品展示加上如此感人的品牌折扣,让观众找不到不剁手的理由。

 

直播带动品类增长 全场景生活+再添动力

值得注意的是,本次直播节像食品、美妆、日化等常见直播产品销售额综合增幅达56%,可

见直播业务,不仅对直播间产品GMV有所贡献,对于相关商品的增长也显现出带动效应。

 

 一系列的数据有力支撑下,花生日记认为当前用户对于直播购物的接受度会越来越高,直播将成为线上购物不可或缺的板块。未来花生日记直播间将增添更多优质品牌和商品,推进直播业务板块的健康发展,为花生日记全场景生活+”战略再添动力。

 


 




相关资讯

扫我下载APP

关注官方微博