花生日记携手天猫、认养一头牛12小时卖空24万箱牛奶

2019-07-23 媒体报道
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  7月16日,花生日记与天猫、认养一头牛共同举行“乳业新供给 消费新场景”品牌战略发布会。会上,花生日记与认养一头牛签订品牌战略合作协议,共同打造社交电商新品牌,在社交渠道实现1亿的交易额。发布会上,花生日记还联合天猫、聚划算、认养一头牛向故城县慈善基金总会、扶贫办捐赠价值20万元的牛奶,让当地贫困家庭的孩子也能喝上牧场原产的品质好奶。

 


 

  授人以鱼不如授人以渔,除了慈善捐赠,认养一头牛把牧场基地落户到衡水故城县也带动了当地200人的就业和1万多亩牧草、玉米等的种植。花生日记与认养一头牛的战略合作,将打造新的乳业供销模式,形成牧场直供、社交分享、直达终端消费者的商业闭环。在社交电商新模式带动下,让当地围绕社交电商形成产业链条,帮助当地实现产业升级,让农户在家门口就能有工作机会,提高收入和生活水平。

 

  此次战略合作发布会,同时也是一次产地溯源之旅。花生日记三十多位最牛卖货达人,组团考察了认养一头牛万亩牧场基地,并观摩了牧场严谨的现代化质量管理流程。此次牧场溯源活动全程通过直播平台进行实时直播,直播观看量接近10万次,许多不能亲临牧场的粉丝朋友们也通过主播的镜头看到了牛奶生产的全过程。

 


 

  7月18日,花生日记与认养一头牛战略合作首战告捷,不到1小时内便售出了60000箱12支装的酸奶,最终12小时即售出240,000箱酸奶,提前完成48小时的抢空计划,按每箱12支的数量计算,相当于平均每一分钟售出4000支酸奶。活动销售页面访问人数突破200万,总点击量突破530万次。

 



  销售神话的背后是花生日记在新零售模式上的探索。通过产地溯源,让用户直观感受产品品质;最牛卖货达人(意见领袖)亲身体验,增加信任背书;再通过花生日记20万社群和朋友圈的持续发酵,形成现象级刷屏活动,带来数千万曝光,短时间内高效触达数以百万计的终端数消费用户;最后整点秒杀,数小时内实现几十万单的销量爆发。


  此次与认养一头牛联合打造的卖空活动,无疑是花生日记与品牌深度合作制定营销策略的一次成功尝试。同时也是花生日记战略转型的开端,花生日记将从以优惠为导向销售产品过渡到与企业共同制定营销战略的发展阶段,以社交模式帮助企业重塑供销模式,让商家更好的感知用户需求,让消费者享受极致性价比的产品。


  花生日记在社交电商领域经过近两年的探索和发展,已经拥有5500万注册用户和6万多的KOL。2019年花生日记将通过私域流量运营,赋能在花生日记创业的用户,帮助他们释放个人商业价值,同时帮助商家降低获客成本。


  花生日记因分享而生,真正让用户参与过程,分享成果,实现个体的社会价值。分享经济浪潮才刚刚开始,这条分享之路将会越来越宽阔,未来花生日记预计将创造10W+个就业机会,让更多人参与这份事业,从分享中创造价值,收获认同。

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